-
01. MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ
Manažerské postupy a schopností organizace souvisejících s jejími digitálními marketingovými a reklamními aktivitami. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace plánuje, organizuje, vede a kontroluje své digitální marketingové a reklamní iniciativy.
- Má společnost marketingovou strategii pro nové produkty, nové trhy, propagační akce, nové programy, zákaznické iniciativy?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jsou k dispozici marketingové taktiky? (Branding). Re-branding, Pojmenování, Identita, Sub-branding, ochranná známka?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jaká je úroveň znalostí o tom, jak se společnost konkurenceschopně umístit na trhu, je založena na konceptech pohledu zákazníků na to, že společnost a produkt jsou jedinečné.Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Bere marketing v úvahu potřeby stávajících i nových zákazníků při vývoji produktu, propagaci, ceně a dostupnosti produktu, stejně jako při umisťování, zasílání zpráv a poskytování celkové zkušenosti, nejen funkcí a výhod?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Dokumentace umožňuje vyhodnotit úspěšnost marketingových a reklamních výdajů, konkrétně návratnost investic (ROI) a náklady na získání zákazníka.Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Reklamní plán efektivně umožňuje mé firmě komunikovat s jejím zamýšleným cílovým trhem.Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
02. TÝMOVÁ KOMUNIKACE
Komunikační praktiky a strategie v kontextu jejích digitálních marketingových a reklamních aktivit. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace komunikuje se svým cílovým publikem, zapojuje uživatele a předává svá sdělení prostřednictvím různých digitálních kanálů.
- Byly naplánovány a implementovány metody generování opakovaných prodejních aktivit.Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Odborníci na marketing a prodej úzce spolupracují s těmi, kteří vytvářejí obchodní a finanční plány.Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Definuje vaše organizace postupy/směrnice marketingové komunikace a jak oslovit vaši cílovou skupinu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jasně víte, jaké jsou nejúčinnější komunikační kanály, které vaše organizace používá k oslovení cílové skupiny?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Zajišťuje vaše organizace, aby sdělení vaší marketingové kampaně bylo konzistentní napříč všemi komunikačními kanály?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Měří vaše organizace úspěšnost vaší marketingové komunikace?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Využívá vaše organizace zpětnou vazbu a názory zákazníků ke zlepšení vaší marketingové komunikační strategie?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
03. NÁSTROJE
Nástroje a technologie používané organizací na podporu jejího digitálního marketingu a reklamního úsilí. Zahrnuje posouzení účinnosti, vhodnosti a využití těchto nástrojů při dosahování marketingových cílů a zlepšování celkového výkonu kampaně.
- Jaká je kvalita vývoje webových stránek, re-vývoje, přidávání nového obsahu a produktů včas?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Je zavedena strategie microsites, landing pages pro propagaci produktu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jaká je úroveň odborné práce s optimalizací pro vyhledávače (SEO) a marketingem pro vyhledávače (SEM)?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Používáte nástroje digitálního marketingu k analýze a optimalizaci marketingových kampaní? Jaká je úroveň vyspělosti jejich zdatného používání?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Určujete, které nástroje marketingové automatizace nejlépe vyhovují potřebám vaší společnosti?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jaká je úroveň operací nástrojů pro správu sociálních médií pro sledování a reakce na dotazy zákazníků a zpětnou vazbu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Můžete vysvětlit (chápete) výhody používání nástrojů optimalizace pro vyhledávače (SEO) ke zlepšení hodnocení vašeho webu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte sadu oblíbených kreativních nástrojů pro navrhování a produkci poutavého vizuálního a textového obsahu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
04. SPRÁVA DOMÉN
Správa doménových jmen. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace spravuje své portfolio domén, registrace domén a aktivity související s doménami, aby podpořila své úsilí v oblasti digitálního marketingu a reklamy.
- Běží vaše stránka na autoritivní doméně?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jaké je vaše umístění a kvalita systémových zdrojů dostatečná pro provoz optimalizovaných a dostupných webových stránek?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pracujete se zpětnými odkazy a navyšováním množství odkazujících domén?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
05. SPRÁVA OBSAHU
Tvorba, organizace a správa digitálního obsahu. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace vyvíjí, spravuje a distribuuje obsah na podporu svého digitálního marketingu a reklamního úsilí.
- Používáte obsahový marketing? Jaká je kvalita obsahu, který poskytujete svým potenciálním zákazníkům?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte mediální plán nebo redakční kalendář pro plánování veřejné komunikace?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Je médium, jehož prostřednictvím je každý obsah publikován, dobře promyšlené a přizpůsobené každému tématu a cíli?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Identifikovali jste parametry cílového publika a vytvořili persony, aby lépe sloužily vaší komunikaci?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Hodí se váš web/obsah na Googlu? Porovnáváte svou pozici s konkurencí?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Je obsah vašeho webu v optimálním formátu? Odkazy, délka, čitelnost?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Je gramatika vašeho obsahu optimální? Používáte korekční nástroje, software nebo poskytovatele služeb? Jaká je kvalita vaší kontroly obsahu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Duplicitní obsah může snížit vaše hodnocení na Googlu. je to tak? Kontrolujete pravidelně svůj obsah a provádíte úpravy?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Google upřednostňuje užitečný obsah. Je podle vás váš obsah užitečný pro vaši cílovou skupinu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Přemýšlíte o tom, jaké výhody přináší váš obsah vaší cílové skupině?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Přemýšlíte o tom, jaké výnosy získáte, když se váš obsah dostane k cílovému publiku?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pracujete s nekvalifikovanou cílovou sazbou? Kontrolujete pravidelně návštěvy, které nemají žádnou interakci, a snažíte se tuto míru snížit?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Víte, jaký typ obsahu generuje největší provoz na vašem webu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Víte, jaký typ obsahu je podle vás potřeba zlepšit, aby generoval větší návštěvnost?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Víte, kdo jsou vaši konkurenti v obsahovém marketingu a jaký obsah je u vašich konkurentů nejoblíbenější?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Plánujete kadenci publikování obsahu, abyste vygenerovali co největší návštěvnost a návratnost?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Zkoumáte trendy a jaké nové typy obsahu byste dnes měli zvážit?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jaká je kvalita používání nástrojů marketingového měření a testování? Poskytují vám tyto nástroje pravidelně informace pro úpravu vaší marketingové strategie?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
06. REKLAMA
Digitální reklamní aktivity. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace plánuje, provádí a měří své digitální reklamní kampaně, aby oslovila a zapojila cílové publikum.
- Publikujete a udržujete kampaně na sociálních médiích (profily, obsah, příspěvky na blogu a na fóru)? Jaká je kvalita managementu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Publikujete a udržujete emailové kampaně (vstupní stránky, registrační formuláře)? Jaká je kvalita managementu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pořádáte webcasty, webináře, webové konference Reklama? Jaká je kvalita managementu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Publikujete v médiích (výzkum, plánování, umístění, provoz)? Jaká je kvalita managementu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Publikujete v tisku (obchodní tiskoviny)? Jaká je kvalita managementu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte online pubslih (bannery, adresáře, Google AdWords)? Jaká je kvalita managementu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Publikujete ve vysílání (TV, rozhlas) publicitě? Jaká je kvalita managementu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Používáte placené kampaně? Jaká je úroveň kvality kampaní?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Je rozpočet pro online reklamu přidělen a měsíčně kontrolovány výsledky kampaní?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jsou vaše kampaně strukturované a mají logiku vztahů mezi slovy, bannery a obsahem?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Zkoumáte strategie, nabídky a rozpočty vašich konkurentů pomocí nástrojů jako Semrush?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte referenční CPC pro vytvoření obecného seznamu klíčových slov?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Reklamní sestavy musí cílit na konkrétní klíčová slova a neměly by přesáhnout 20 slov. Jaká je kvalita správy vašich reklamních sestav?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
07. SEO & KLÍČOVÁ SLOVA
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) a správa klíčových slov. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace optimalizuje svá digitální aktiva a spravuje klíčová slova, aby zlepšila viditelnost vyhledávačů, zvýšila organickou návštěvnost a zajistila relevantní zapojení publika.
- Pracujete s placenými klíčovými slovy? Jaká je vlastně kvalita vašich klíčových slov?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Zobrazují se vaše hlavní klíčová slova v názvu vaší domény?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Objevují se vaše hlavní klíčová slova ve vašich adresách URL, názvech, metapopisech?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Respektujete dobrou hustotu klíčových slov v těle vašich textů?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Víte, které vstupní stránky jsou nejúčinnější a které generují nejvíce potenciálních zákazníků?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte od Googlu nějaké sankce, které vám brání v umístění výše?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Porovnáváte návštěvnost svého webu s konkurencí a analyzujete zdroj hledaných frází potenciálního návštěvníka?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Víte, které blogové příspěvky/stránky vytvořily nejvíce příchozích odkazů?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Sledujete na svém webu problémy s duplicitním nebo plagátovým obsahem?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Znáte přesně primární a sekundární klíčová slova, na kterých stavíte pozici ve vyhledávání?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Víte, na jakých klíčových slovech se váš web aktuálně nachází? Jsou kvalitní a relevantní? Jsou tato klíčová slova vhodná pro vaši doménu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Rozumíte velikosti svého trhu na Googlu? Kolik vyhledávání se provádí ve vztahu k vaší kategorii produktů?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pravidelně kontrolujete trendová klíčová slova na vašem trhu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Je jasné, jaký je uživatelský záměr za cílenými klíčovými slovy?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Má váš web špatný výkon, aby uspokojil uživatele? Jaká je kvalita sledování doby načítání webu, míry okamžitého opuštění, počtu návštěv, míry konverze, počtu návštěvníků?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Přizpůsobuje se váš web všem obrazovkám?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Jsou všechny vaše adresy URL přístupné a indexovatelné? Jaká je kvalita práce s mapami stránek?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Čistíte pravidelně všechny nefunkční odkazy na webu? Vnitřní i vnější?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte problémy s přesměrováním?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
08. VYHLEDÁVACÍ NÁSTROJE
Marketing ve vyhledávačích (SEM). SEM zahrnuje propagaci webových stránek a zvýšení viditelnosti na stránkách s výsledky vyhledávačů prostřednictvím placené reklamy.
- Děláte geografické určování polohy? Jaká je úroveň vyspělosti práce s vyhledávači ve vaší společnosti?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pracujete na zlepšení skóre kvality vašich webových stránek, které zlepšuje vaše hodnocení?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte ve firmě zavedené nějaké nástroje pro správu vyhledávačů a online optimalizaci kampaní?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Sledujete a zobrazujete vývoj metrik založených na provozu, jako je podíl zobrazení, zobrazení ve vyhledávání, CTR?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pracujete s efektivními SEM strategiemi a snažíte se svou strategii přizpůsobovat změnám na trhu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Sledujete a optimalizujete SEM kampaně za účelem zlepšení míry prokliku a konverzí?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Měříte úspěšnost svých SEM kampaní a podle toho je upravujete?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
09. SOCIÁLNÍ MÉDIA
Marketingové a reklamní úsilí na sociálních sítích. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace využívá platformy sociálních médií k zapojení cílového publika, budování povědomí o značce a dosahování obchodních cílů.
- Používáte strategie kampaní na sociálních sítích? Jaká je kvalita aplikace vaší strategie do reality?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Spojují se vaše publikace se správným publikem a snažíte se upravit publikum, aby se zvětšilo?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Rozvíjíte kvalifikované a udržitelné vztahy prostřednictvím sociálních sítí, influencerů a autoritativních profilů?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Víte, jaký typ obsahu je nejvíce sdílen na vašich sociálních sítích a jaké to má přínosné důsledky pro organizaci?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pomáhají vám vaše příspěvky generovat více potenciálních zákazníků?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Máte nějakou automatizaci v postování a operativní práci se sociálními sítěmi?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
10. TECHNICKÁ KVALITA WEBU
Technické aspekty webových stránek organizace. Zahrnuje posouzení technické kvality, výkonu a optimalizace webu, aby byla zajištěna jeho účinnost při podpoře digitálního marketingu a reklamního úsilí.
- Jsou vaše obrázky optimalizované? Velikost, název souboru, názvy, popisy splňují požadavky Google?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Odkazují vaše odchozí stránky na vysoce hodnocené autoritní stránky?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Používáte AMP k dobrému hodnocení svého webu v mobilní verzi?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Pracujete s vyváženými odchozími odkazy, abyste nepřekročili prahovou hodnotu, která by mohla uniknout hodnocení vaší stránky?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Zavedli jste řádnou správu svých interních odkazů?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Používáte affiliate odkazy a pravidelně kontrolujete jejich kvalitu?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Používáte Google Tag Manager, Google Analytics a Google Search Console? Jaká je kvalita jejich správy?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
-
11. FINANČNÍ KONTROLA
Finanční aspekty související s digitálními marketingovými a reklamními aktivitami. Zahrnuje posouzení, jak efektivně organizace spravuje své finanční zdroje, přiděluje rozpočty, sleduje výdaje a měří návratnost investic (ROI) svých digitálních marketingových a reklamních iniciativ.
- Máme schopnost rozpočtovat marketing vychází z porovnání průmyslových standardů s konkurenční a finanční situací společnosti.Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Přidělujete pravidelně svůj marketingový rozpočet a kontrolujete návratnost investic pro každý kanál?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Měříte úspěšnost svých marketingových kampaní a jaké metriky používáte k jejich vyhodnocování?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Řídíte cash flow během sezónních výkyvů tržeb nebo kolísání tržeb způsobených kampaněmi?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Je váš přístup k cenotvorbě a jak hodnotíte ziskovost různých produktových řad?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší
- Sledujete a řídíte výdaje související s reklamou a propagací na základě strategií snižování nákladů při zachování efektivity?Hodnocení 1 nejhorší, 10 nejlepší