-
01. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Цифровой маркетинг и рекламная деятельность. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация планирует, организует, руководит и контролирует свои инициативы в области цифрового маркетинга и рекламы для достижения своих целей.
- Есть ли у компании маркетинговая стратегия для новых продуктов, новых рынков, рекламных акций, новых программ, инициатив клиентов?
- Доступна ли маркетинговая тактика? (Брендинг). Ребрендинг, нейминг, фирменный стиль, суббрендинг, торговая марка?
- Уровень знаний о том, как позиционировать компанию на рынке конкурентно, основан на представлениях клиентов о том, как сделать компанию и продукт уникальными.
- Учитывает ли маркетинг потребности как существующих, так и новых клиентов в разработке продукта, продвижении, ценообразовании и доступности продукта, а также в позиционировании, передаче сообщений и обеспечении общего опыта, а не только функций и преимуществ?
- Документация позволяет оценить успех маркетинговых и рекламных расходов, в частности рентабельность инвестиций (ROI) и затраты на привлечение клиентов.
- План рекламы эффективно позволяет моей фирме общаться с намеченным целевым рынком.
-
02. КОМАНДНОЕ ОБЩЕНИЕ
Коммуникационные практики и стратегии в контексте цифровой маркетинговой и рекламной деятельности. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация общается со своей целевой аудиторией, привлекает пользователей и доставляет свои сообщения через различные цифровые каналы.
- Были запланированы и реализованы методы создания повторных продаж.
- Эксперты по маркетингу и продажам тесно сотрудничают с теми, кто разрабатывает бизнес- и финансовые планы.
- Определяет ли ваша организация процедуры/руководства по маркетинговым коммуникациям и способы охвата вашей целевой аудитории?
- Знаете ли вы, какие наиболее эффективные каналы коммуникации использует ваша организация для охвата целевой аудитории?
- Обеспечивает ли ваша организация единообразие послания вашей маркетинговой кампании по всем каналам коммуникации?
- Измеряет ли ваша организация успех ваших маркетинговых коммуникаций?
- Использует ли ваша организация отзывы и мнения клиентов для улучшения своей стратегии маркетинговых коммуникаций?
-
03. ИНСТРУМЕНТЫ
Инструменты и технологии, используемые организацией для поддержки своих усилий в области цифрового маркетинга и рекламы. Он включает в себя оценку эффективности, пригодности и использования этих инструментов для достижения маркетинговых целей и повышения общей эффективности кампании.
- Каков уровень качества разработки сайта, его доработка, своевременное добавление нового контента и товаров?
- Имеется ли стратегия микросайтов и целевых страниц для продвижения продукта?
- Каков уровень квалификации в области поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM)?
- Используете ли вы инструменты цифрового маркетинга для анализа и оптимизации своих маркетинговых кампаний? Каков уровень зрелости их умелого использования?
- Вы определяете, какие инструменты автоматизации маркетинга лучше всего подходят для нужд вашей компании?
- Каков уровень работы инструментов управления социальными сетями для отслеживания запросов и отзывов клиентов и реагирования на них?
- Можете ли вы объяснить (понимаете ли вы) преимущества использования инструментов поисковой оптимизации (SEO) для повышения рейтинга вашего сайта?
- Есть ли у вас набор любимых творческих инструментов для проектирования и создания привлекательного визуального и текстового контента?
-
04. УПРАВЛЕНИЕ ДОМЕНОМ
Управление своими доменными именами. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация управляет своим портфелем доменов, регистрацией доменов и деятельностью, связанной с доменами, для поддержки своих усилий в области цифрового маркетинга и рекламы.
- Ваша страница работает на авторитарном домене?
- Какое у вас расположение и качество системных ресурсов, достаточное для запуска оптимизированных и доступных веб-сайтов?
- Работаете ли вы с обратными ссылками и увеличиваете количество ссылающихся доменов?
-
05. УПРАВЛЕНИЕ КОНТЕНТОМ
Создание, организация и управление цифровым контентом. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация разрабатывает, курирует и распространяет контент для поддержки своих усилий в области цифрового маркетинга и рекламы.
- Используете ли вы контент-маркетинг? Каково качество контента, который вы предоставляете своим потенциальным клиентам?
- Есть ли у вас медиаплан или редакционный календарь для планирования коммуникаций с общественностью?
- Является ли среда, с помощью которой публикуется каждый контент, хорошо продуманной и адаптированной к каждой теме и цели?
- Определили ли вы параметры своей целевой аудитории и разработали персонажей, которые будут лучше служить вашему общению?
- Рейтинг вашего сайта/контента в Google? Сравниваете ли вы свою позицию с конкурентами?
- Содержимое вашего сайта находится в оптимальном формате? Ссылки, длина, читабельность?
- Оптимальна ли грамматика вашего контента? Используете ли вы инструменты коррекции, программное обеспечение или поставщиков услуг? Каково качество вашего обзора контента?
- Дублированный контент может снизить ваш рейтинг в Google. Так ли это? Регулярно ли вы просматриваете свой контент и вносите корректировки?
- Google предпочитает полезный контент. По вашему мнению, полезен ли ваш контент для вашей целевой аудитории?
- Задумываетесь ли вы о том, какую пользу ваш контент приносит вашей целевой аудитории?
- Задумываетесь ли вы о том, какую отдачу вы получите, когда ваш контент достигнет вашей целевой аудитории?
- Вы работаете с неквалифицированной целевой ставкой? Регулярно ли вы анализируете посещения, не связанные с взаимодействием, и пытаетесь ли вы снизить этот показатель?
- Знаете ли вы, какой тип контента генерирует больше всего трафика на вашем сайте?
- Знаете ли вы, какой тип контента, по вашему мнению, вам необходимо улучшить, чтобы генерировать больше трафика?
- Знаете ли вы, кто ваши конкуренты в контент-маркетинге и какой контент наиболее популярен у ваших конкурентов?
- Планируете ли вы частоту публикации контента, чтобы генерировать наибольший трафик и прибыль?
- Исследуете ли вы тенденции и какие новые типы контента вам следует рассмотреть сегодня?
- Каково качество использования инструментов маркетингового измерения и тестирования? Предоставляют ли эти инструменты регулярно информацию для корректировки вашей маркетинговой стратегии?
-
06. РЕКЛАМА
Цифровая рекламная деятельность. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация планирует, выполняет и измеряет свои цифровые рекламные кампании для охвата и привлечения целевой аудитории.
- Публикуете ли вы и поддерживаете кампании в социальных сетях (профили, контент, сообщения в блогах и на форумах)? Что такое качество управления?
- Публикуете ли вы и поддерживаете кампании по электронной почте (лендинги, регистрационные формы)? Что такое качество управления?
- Вы организуете веб-трансляции, вебинары, веб-конференции Реклама? Что такое качество управления?
- Публикуете ли вы в СМИ (исследования, планирование, размещение, трафик)? Что такое качество управления?
- Публикуете ли вы в печатных изданиях (отраслевые издания)? Что такое качество управления?
- Вы публикуете информацию в Интернете (баннеры, каталоги, Google AdWords)? Что такое качество управления?
- Публикуете ли вы рекламу на телевидении (телевидении, радио)? Что такое качество управления?
- Используете ли вы платные кампании? Каков уровень качества кампаний?
- Выделен ли бюджет на интернет-рекламу и ежемесячно проверяются ли результаты кампании?
- Структурированы ли ваши кампании и есть ли логика взаимодействия между словами, баннерами и контентом?
- Изучаете ли вы стратегии, предложения и бюджеты своих конкурентов, используя такие инструменты, как Semrush?
- Есть ли у вас эталонная цена за клик для составления общего списка ключевых слов?
- Группы объявлений должны быть ориентированы на определенные ключевые слова и не должны превышать 20 слов. Каково качество управления вашими группами объявлений?
-
07. SEO и управление ключевыми словами
Поисковая оптимизация (SEO) и управление ключевыми словами. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация оптимизирует свои цифровые активы и управляет ключевыми словами для улучшения видимости в поисковых системах, увеличения органического трафика и привлечения соответствующей аудитории.
- Работаете ли вы с платными ключевыми словами? Каково качество ваших ключевых слов на самом деле?
- Встречаются ли ваши основные ключевые слова в вашем доменном имени?
- Появляются ли ваши основные ключевые слова в URL-адресах, заголовках, метаописаниях?
- Уважаете ли вы хорошую плотность ключевых слов в тексте?
- Знаете ли вы, какие целевые страницы наиболее эффективны и какие генерируют больше всего потенциальных клиентов?
- Есть ли у вас какие-либо штрафы со стороны Google, которые мешают вам занять более высокий рейтинг?
- Сравниваете ли вы посещаемость вашего сайта с трафиком конкурентов и анализируете источник поисковых фраз потенциальных посетителей?
- Знаете ли вы, какие сообщения/страницы блога создали больше всего входящих ссылок?
- Отслеживаете ли вы на своем веб-сайте проблемы с дублированным или плагиатным контентом?
- Вы точно знаете основные и второстепенные ключевые слова, по которым вы строите позиции сайта в поиске?
- Знаете ли вы, по каким ключевым словам в настоящее время позиционируется ваш сайт? Являются ли они качественными и актуальными? Соответствуют ли эти ключевые слова вашему домену?
- Понимаете ли вы размер своего рынка в Google? Сколько поисковых запросов выполняется по вашей категории продуктов?
- Вы регулярно просматриваете популярные ключевые слова на своем рынке?
- Понятно ли, каковы намерения пользователя, стоящие за целевыми ключевыми словами?
- Есть ли у вашего сайта плохие результаты по производительности, которые удовлетворяют пользователей? Каково качество отслеживания времени загрузки веб-страниц, показателя отказов, количества посещений, коэффициента конверсии, количества посетителей?
- Адаптируется ли ваш сайт ко всем экранам?
- Все ли ваши URL-адреса доступны и индексируются? Каково качество работы с картами сайта?
- Вы регулярно очищаете все неработающие ссылки на сайте? Внутренний и внешний?
- Есть ли у вас проблемы с перенаправлениями?
-
08. СЭМ
Практики и процессы, связанные с маркетингом в поисковых системах (SEM). SEM предполагает продвижение веб-сайтов и повышение видимости на страницах результатов поисковых систем посредством платной рекламы.
- Вы занимаетесь географическим позиционированием? Каков уровень зрелости работы с поисковыми системами в вашей компании?
- Работаете ли вы над улучшением показателя качества вашего сайта, что повысит ваш рейтинг?
- Установлены ли в вашей компании какие-либо инструменты управления поисковыми системами и оптимизации онлайн-кампаний?
- Отслеживаете ли вы эволюцию таких показателей, основанных на трафике, как процент полученных показов, поисковые показы и CTR?
- Работаете ли вы с эффективными стратегиями SEM и пытаетесь ли вы скорректировать свою стратегию в зависимости от изменений рынка?
- Отслеживаете ли вы и оптимизируете кампании SEM для повышения рейтинга кликов и конверсий?
- Оцениваете ли вы успех своих SEM-кампаний и соответствующим образом корректируете их?
-
09. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Маркетинг и реклама в социальных сетях. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация использует платформы социальных сетей для взаимодействия с целевой аудиторией, повышения узнаваемости бренда и достижения бизнес-целей.
- Используете ли вы стратегии кампаний в социальных сетях? Каков уровень качества применения вашей стратегии в реальности?
- Находят ли ваши публикации нужную аудиторию и пытаетесь ли вы адаптировать аудиторию для увеличения ее размера?
- Развиваете ли вы качественные и устойчивые отношения через социальные сети, влиятельных лиц и авторитетные профили?
- Знаете ли вы, какой тип контента наиболее популярен в ваших социальных сетях и каковы положительные последствия для организации?
- Помогают ли ваши публикации привлечь больше потенциальных клиентов?
- Есть ли у вас автоматизация постинга и оперативной работы с социальными сетями?
-
10. ВЕБ-ТЕХНИЧЕСКОЕ КАЧЕСТВО
Веб-сайт или веб-ресурсы. Он включает в себя оценку технического качества, производительности и оптимизации веб-сайта, чтобы обеспечить его эффективность в поддержке усилий цифрового маркетинга и рекламы.
- Оптимизированы ли ваши изображения? Размер, имя файла, заголовки, описания соответствуют требованиям Google?
- Есть ли у вас исходящие ссылки на авторитетные сайты с высоким рейтингом?
- Используете ли вы AMP для повышения рейтинга своего сайта в мобильной версии?
- Работаете ли вы со сбалансированными исходящими ссылками, чтобы не превышать порог, который может привести к снижению рейтинга вашей страницы?
- Налажено ли у вас правильное управление внутренними ссылками?
- Используете ли вы партнерские ссылки и регулярно проверяете их качество?
- Используете ли вы Google Tag Manager, Google Analytics и Google Search Console? Каково качество их управления?
-
11. ФИНАНСОВЫЙ КОНТРОЛЬ
Финансовые аспекты, связанные с цифровой маркетинговой и рекламной деятельностью. Он включает в себя оценку того, насколько эффективно организация управляет своими финансовыми ресурсами, распределяет бюджеты, отслеживает расходы и измеряет рентабельность инвестиций (ROI) своих инициатив в области цифрового маркетинга и рекламы.
- У нас есть возможность составить бюджет на маркетинг, основанный на сравнении отраслевых стандартов с конкурентным и финансовым положением компании.
- Регулярно ли вы распределяете свой маркетинговый бюджет и контролируете рентабельность инвестиций по каждому каналу?
- Измеряете ли вы успех своих маркетинговых кампаний и какие показатели вы используете для их оценки?
- Управляете ли вы денежными потоками во время сезонных или вызванных кампанией колебаний доходов?
- Как вы подходите к ценообразованию и как оцениваете рентабельность различных продуктовых линеек?
- Отслеживаете ли вы расходы, связанные с рекламой и продвижением, и управляете ими, используя стратегии сокращения затрат при сохранении эффективности?